广美环艺专业的陈福源，在2008年就创立潮牌店EGO，但由于经验不足导致项目失败。之后辗转马克华菲、茵曼等知名服装企业从事商品企划、买手、陈列等工作，多年的时尚从业经历让他一直存有念想，做自己的潮牌。

在他看来，上个世纪90年代的消费升级是基于品牌价值一“可持续的质量承诺”，现今这波消费升级则是基于品牌价值二“价值观和理念输出”。以街舞、RAP、街头篮球等为代表的街头文化已扎根中国20年，具备了爆发的基础，同时也符合这个时代消费升级的趋势。

2016年4月从茵曼离职，为二次创业做准备。自己当主理人和设计总监，慢慢孕育着自己的品牌。2017年4月，Kevin拿到了第一笔融资并正式启动了“IDEGO矩阵”项目。

一个玩酷主义潮牌，结合食物、情色、复古等元素的运用，通过自嘲调侃的设计风格对社会文化现象进行重新解读。产品主要以潮牌包和服装为主，其中包是品牌心智产品，主打中性风格包款，并结合街舞社群文化，以街舞人群为切入口，以此辐射整个20~30岁年轻时尚群体，他说想要打造中国的“supreme”。

品牌在产品方向选择上经历了重重摸索和试错。最早将产品定位在牛仔系列，但发现市场上牛仔系列各大品牌都在做，之后想过鞋履。最后将目光放在了服装和潮包品类。

两个月试水销售后，他意识到女性潮包品类过于垂直细分，导致成本居高不下且用户基数少，比不上国内迪桑娜等本身已具有一定粉丝用户群体的女性包类品牌。

2018年1月，Kevin为扩大用户群体，将品牌定义为中性潮牌包为心智品类的服饰潮牌，服装更多以男性和中性为主。

2018年3月获得100万天使轮投资，投资方为云弘投资。目前，“IDEGO无矩”潮包占全部产品30%，服装占比70%。在线下门店装修上打造品牌风格；社群化营销，和广州speed街舞社团达成战略合作，成为了他们的品牌赞助方。

“IDEGO无矩”已在深圳万象1234space落地实体门店，并与数十家买手店合作，加上线上电商，团队月营业额约5万，客单价约为500元。

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