文/羊羊

56.5亿！经过7天的狂飙突进，2018年春节档创造了新的影史票房纪录。

不知从何时起，春节档票房破纪录已经成了惯例。去年春节档内地票房报收33.8亿，较2016年增长10%左右。今年春节档的票房增幅则一跃飞升至67%。

在春节档7天假期中，大年初一自然票房最高，达到12.64亿，约2亿美元，打破北美影市保持的全球单一市场单日票房纪录（1.37亿）。大年初一到初三（上周五至周日），内地票房32.16亿，约5.07亿美元，打破北美市场保持的全球单一市场最高周末票房纪录。

2018年春节档新片票房情况（截至2月21日）

整个春节档期间，《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》、《西游记女儿国》、《熊出没·变形记》、《祖宗十九代》六部电影票房贡献最大，几乎占据了大盘的全部份额。其中《唐人街探案2》以18.9亿的成绩拿下今年春节档票房冠军，并刷新《美人鱼》保持的14.7亿的春节档票房纪录，成为春节档历史上最卖座的影片。

《捉妖记2》虽然错失春节档冠军，但17亿的成绩同样超越了《美人鱼》的春节档票房纪录，可见今年春节档的体量有多惊人。

今年春节档竞争格外激烈，形式十分复杂，几部大片的票房排名几乎每日都有变动。《唐人街探案2》、《红海行动》呈上升之势，《捉妖记2》和《西游记女儿国》则在春节档期间呈下降之势。

除冠亚军《唐人街探案2》、《捉妖记2》外，《红海行动》、《西游记女儿国》、《熊出没·变形记》分别排在今年春节档票房的三四五名。其中，《红海行动》虽然初期表现一般，但后劲十足，是今年春节档逆袭幅度最大的“黑马”。

由郭德纲导演，岳云鹏等主演的喜剧《祖宗十九代》不幸成为春节档陪跑。该片上映6天斩获票房8840万，成为春节期间首映的新片中唯一未能破亿的一部。

去年春节档同样有5部影片票房过亿，春节档虽然大盘体量增长明显，但对大片的容纳量并有未明显提升。

《唐人街探案2》为什么能拿春节档总冠军？

《美人鱼》不但是曾经的春节档票房纪录保持者，在《战狼2》出现前，也一直是国产电影票房纪录保持者。《唐人街探案2》为什么能轻松打破《美人鱼》的票房纪录呢？

首先，内地影市的体量更大了，而且增幅不是一点半点。

《美人鱼》于2016年年初的春节档上映。2015年，内地总票房441亿，到了2017年底，内地年度票房已经飙升至524亿，增幅19%。而春节档的成长速度甚至还高于年度大盘——2016年春节档总票房30.75亿，2018年春节档总票房飞升至56.5亿，增幅84%。

举个最直观的例子。同样是春节档票房冠军，《美人鱼》在2016年春节档大盘中占比约48%；《唐人街探案2》在2018年春节档大盘中占比约33%。前者占比高，但票房上却不及后者。

市场体量的增长最直接的原因莫过于银幕数量的增长和上座率的提高。数据显示，2017年全国新增银幕9597块，增幅23.3%。截至2018年年初，内地银幕总数已经超过5万块，中国稳居世界第一银幕大国。而春节档又是许多低频观影人群走进影院的主要时期，《唐人街探案2》从大年初一到初六，全国平均上座率都保持在50%以上，峰值时甚至在75%以上，票房成绩怎能不好？

所以虽然档期内有实力的竞争对手更多了，竞争更加激烈了，相比《美人鱼》，《唐人街探案2》的生存环境还是更加舒适，刷新票房纪录并不令人意外。

另外，《唐人街探案2》在观众期待值与口碑上都有不错的表现，使其成为今年风云变幻的春节档中最稳健的选手。

春节档开始前，《捉妖记2》的期待值最高，预售票房就破了3亿；春节档期间，《红海行动》的口碑最高，淘票票观众评分高达9.3分。《唐人街探案2》则在这两点间取得了平衡。

《唐人街探案2》和《捉妖记2》的春节档票房冠军之争，最终变为了口碑之争。不错的口碑帮助《唐人街探案2》顺利登顶。

《唐人街探案2》凭借前作的人气积累，以及喜剧类型在春节档的优势，预售破亿，大年初一、初二稳居单日票房亚军。当《捉妖记2》因口碑较弱，票房表现开始疲软时，淘票票观众评分8.9分的《唐人街探案2》顺势登顶，并稳居冠军之位。

从初一到初五，《唐人街探案2》的票房一直保持在3亿以上的高位，这样的成绩在内地影市实属首例。

自去年春节档开始，口碑对票房成绩的影响愈发明显。《唐人街探案2》虽然不像《美人鱼》那样在一开始就具备压倒性的优势，但后续稳健的表现还是为争到了冠军的位置。

《红海行动》为什么能成为今年春节档最大黑马？

在2018年春节档，《红海行动》无疑是最大黑马。大年初一时，该片仅屈居单日票房第四名，大年初六时，该片已经跃居亚军。总票房上，该片也已突破10亿，拿下春节档票房季军。

能成为黑马，首先说明初期观众期待值并不很高。其实从体量和阵容上来看，《红海行动》完全有和其他几部大片一较高下的实力。初期的劣势主要源于类型：《红海行动》是今年春节档首映的新片中唯一一部非喜剧、非续集的电影。这种“另类”直接导致影片预售成绩一般，首映前两日排片比例不高。

但市场是公平的。在如今的中国电影市场，口碑的发酵速度已经足够迅速。当《捉妖记2》和《西游记女儿国》囿于口碑问题，票房表现下滑时，口碑不俗的《红海行动》成功补位——《红海行动》大年初二票房反超《西游记女儿国》，初四反超《捉妖记2》，与《唐人街探案2》的差距也越来越小，未来继续反超也不是没有可能。

淘票票数据显示，今年春节档的几部大片几乎都以女性为主要受众，《红海行动》成为唯一的例外。这种差异最终转化为了竞争优势。

春节档是全年竞争最激烈的档期，在该档期复杂的形式中，喜剧、续集无疑都是安全牌。但若想脱颖而出，非拿出点特色来不可。《红海行动》走了一步险棋，也收获了奇效。

从《湄公河行动》到《战狼2》，再到现在的《红海行动》，带有主旋律色彩的军事动作片一再展示了其票房潜力，该类型已经从冷门、弱势类型逐渐向主流、强势类型转变。相信在今后的春节档、暑期档、国庆档等重要档期，喜剧之外，正剧作品会越来越多，观众的选片范围会越来越广。

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